18 Nov’ 22

GA4是什麼？Google Analytics 4介紹篇

GA是Google Analytics的簡稱，是Google產品中的分析工具，也是網站管理者與行銷人員必備的工具之一，它透過埋設的方式，讓管理者快速地得到網站上所有數據，包括多少人造訪網站、在網站上停留多久、使用者都分布在哪裡…等，也可以透過指定日期來得到更加詳細的資訊。

自2023年7月1日起，所有標準版通用Analytics資源將停止處理新的資料，Google Analytics 4將取代通用Analytics，若越早進行遷移，GA4累積的歷來資料和洞察資料就越多。

什麼是GA4？

GA4是以訪客與事件為中心，透過各種訪客辨識的新技術，做到跨裝置、跨平台事件追蹤的思維，可評估與統整使用者在所有裝置與平台上與商家進行的互動，還能去除重複的項目，及時掌握完整的相關客戶流程，以更加簡單的方式搜集、呈現資料，操作起來更簡單、更直覺。

GA4是將事件當作數據收集基本架構，可以更有效地對資料與深入分析資訊採取行動，獲得可評估的行銷成果。

資源特色

GA4資源與通用GA資源之間的差異

	通用GA	GA4
評估	以工作階段為基礎的資料模型	以事件為基礎的資料模型，富有彈性
報表	有限的跨裝置與跨平台報表功能	完整的跨裝置與跨平台報表功能
自動化	自動化程度有限	全面使用機器學習技術來改善及簡化深入分析資訊的探索作業

GA4會以「事件」的形式收集和儲存使用者與網站或應用程式進行的互動，事件可以深入瞭解網站或應用程式中發生的事情，例如網頁瀏覽、按鈕點擊、使用者動作等。在轉換至以事件為基礎的收集方式後，Analytics不僅更靈活彈性、更具擴充性，且能更迅速地執行更多自訂計算。

通用Analytics資源

使用以工作階段為基礎的資料模型

有限的跨裝置與跨平台報表功能

動化程度有限

GA4資源

使用以事件為基礎的資料模型，富有彈性

具備完整的跨裝置與跨平台報表功能

全面使用機器學習技術來改善及簡化深入分析資訊的探索作業

系統會自動收集以下類型的事件：

自動收集的事件

只要訪客與品牌的應用程式或網站進行基本互動，就會觸發系統自動收集的事件。

加強型評估事件

包含六個常見事件的自動設定收集，只要在設定資源時，於「資料串流」下啟用「加強型評估」的按鈕即可

六個事件包括：「網頁瀏覽page_view」、「捲動網頁scroll」、「外連點擊click」、「站內搜尋view_search_results」、「影片參與video_start、video_progress、video_download」

	通用GA	GA4
應用情境	網頁資料為主	整合網頁和行動裝置資料
測量單位	網頁瀏覽	網頁瀏覽/畫面瀏覽增強型配置文件下載網頁滾動深度出站點擊崁入式youtube互動資料
代碼標籤	Gtag.js/UA ID UA-XXXXXXX-Y	Gtag.js/G ID G-XXXXXXX
預設事件	無	新功能系統會自行新增事件文件下載網頁滾動深度出站點擊崁入式youtube互動資料

參考資料

九成網站分析的人都想知道的答案：Google Analytics 4與商戰分析的101個Q&A