國泰投信｜永續專區

國泰證券投資信託股份有限公司（國泰投信），隸屬國泰金控集團，2015年進入ETF市場，以台灣第一檔ESG主題ETF「國泰永續高股息（00878）」打開格局，確立台灣ESG投資領域先行者地位。品牌核心主張「攜手向上，落實永續影響力」，不只體現在產品設計，更貫穿從氣候議合、企業治理到社會行動的完整ESG實踐鏈。創造力網頁設計協助國泰投信打造「永續專區」獨立網站，讓這份多年積累的永續承諾，在數位空間以清晰、有感、可信的方式傳達給一般投資人與機構受眾。

金融法規框架下的ESG說故事

金融產品的數位行銷受到嚴格的法規規範，不得誇大績效、不得做出未來報酬承諾，每一句話都需要符合主管機關要求。然而，ESG投資的核心溝通需要「說故事」：讓投資人理解永續投資的意義、感受品牌承諾的真實性。如何在法規紅線之內，找到既合規又有感染力的敘事方式，在不能說「幫你賺錢」的前提下，讓人想要「用投資做好事」，是設計最核心的命題。

散戶投資人與機構受眾的雙向溝通

永續專區必須同時服務截然不同的兩類受眾：一般散戶投資人，以及對ESG有高度專業要求的機構法人與社會責任研究員。散戶需要的是簡潔有感的永續概念、與自己日常連結的氣候行動敘事；機構受眾則需要完整的ESG策略說明、議合成果數據、氣候風險管理機制等專業層次內容。如何在同一個網站的架構中，讓兩類訪客各自找到與自己需求深度匹配的資訊，而不互相干擾，是資訊架構設計的最大挑戰。

ESG概念的視覺化與可信度建立

ESG（環境、社會、公司治理）是一個相對抽象的概念，對許多一般投資人而言，仍停留在「感覺很好但看不見」的層次。如何讓永續專區不只是一頁「我們很環保」的宣示，而是讓訪客實際感受到國泰投信的ESG行動是具體的、可量化的、有第三方背書的？這需要在視覺設計、資訊架構與內容策略上共同解題—讓氣候議合成果、論壇影響力、SBTi認證、TWSIA獲獎這些「看不見的實力」，以有說服力的方式呈現出來。

獨立專區與品牌主站的視覺一致性

永續專區作為獨立網站，在視覺語言上需要與國泰投信品牌主站保持一致性，同時又必須有自己的主題個性。讓訪客一進入就感受到「這是一個關於永續的空間」，而不只是另一個基金頁面。如何在不打破母品牌視覺系統的前提下，建立一套具有ESG主題感的視覺語言：色彩、圖像、動態、圖表風格，讓永續專區成為品牌ESG承諾的最佳載體，是設計系統層面的核心課題。