台塑生醫 ESG網頁設計

台塑基因，永續先行

台塑生醫是台塑集團旗下的醫療生技子公司，秉持創辦人王永慶先生「永續經營、奉獻社會」的創業精神，整合製造、學術研究、醫學臨床試驗三大核心資源，深耕醫療器材、保健品與生物科技領域，成為台灣醫療生技產業的重要指標廠商。 

隨著 ESG（Environment, Social, Governance）意識抬頭，台塑生醫在公司治理、永續環境、幸福職場、社會參與等四大面向持續深耕，年年產出具體的永續成果，並定期發行年度永續報告書，以實際行動履行企業對社會的承諾。 

然而，傳統 PDF 報告書的傳遞效率有限：投資人找不到重點、消費者看不下去、媒體難以引用數據。台塑生醫意識到，永續成果再紮實，若沒有一個好的數位展示平台，就難以有效發揮溝通影響力。

四個痛點，一份來不及看完的專業PDF

創造力在專案初期與台塑生醫深度討論，梳理出現有 ESG 溝通模式的核心問題。設計目標確立為：打造一個讓投資人找得到數字、讓消費者感受得到溫度、讓品牌自己能輕鬆維護的三贏 ESG 數位平台。

讓永續報告書變成品牌體驗

創造力的切入點不是「做一個漂亮的網站設計」，而是先確立核心任務：讓台塑生醫的永續成果，對投資人、消費者、求職者這三類利害關係人都能快速產生共鳴，並建立長期信任。

策略 01：永續視覺系統，用色彩傳遞品牌承諾

設計風格採用象徵自然與生命的藍綠色系：藍色代表寧靜與智慧，綠色象徵生機與希望。兩色結合形成清透的視覺語言，讓用戶打開網頁的第一秒就能感受到「這是一家認真做永續的公司」。背景的流暢線條與柔和漸層刻意模擬星河意象，既有動感又不失和諧，傳遞台塑生醫在生命科學領域的廣度與深度，以及對社會的長遠承諾。

策略 02：動態數據視覺化，讓 ESG 數字活起來

公司治理、永續環境、幸福職場、社會參與四大面向的關鍵績效指標，以動態數字動畫呈現：用戶滾動頁面時，數字即時跳動至最終結果，視覺衝擊遠勝靜態圖表。將原本埋在報告書深處的重要數字，轉化為一眼就能感受到規模與力道的動態體驗，讓每一項永續成果都能被看見。

策略 03：影音活動專區，讓永續看得見、摸得著

「數字說服理性，故事打動人心。」影音專區串接台塑生醫的永續活動紀錄影片與最新消息，讓投資人和消費者看見企業真實投入的樣貌。透過客製化頁面編輯器，行銷團隊可以自行更新影片與消息，不需每次修改都找工程師，大幅降低後台維護門檻，讓永續內容保持即時性。

策略 04：互動問卷，從單向傳播到雙向對話

「永續小學堂」與「利害關係人問卷」是這次設計最具差異化的功能。前者讓一般民眾透過互動測驗了解永續知識、深化品牌好感；後者讓投資人、合作夥伴、員工直接對企業 ESG 策略提供回饋。這個機制把過去單向的報告書，轉化為真正的雙向對話平台，也為台塑生醫持續積累改善永續策略的第一手聲音。